Page 56 - BTSGroup ONE REPORT 2021/22_TH

54 l บทนำำ� l ลัักษณะการประกอบธุุรกิจ l โครงสร้�งองค์กรและผู้้้ถืือหุ้้้นำ l ภ�พรวมธุ้รกิจ l ก�รกำ�กับดู้แลกิจก�ร l งบก�รเงินำ l ข้้อม้ลอื�นำ ๆ l

ภายใต้สื่อโฆษณานอกบ้าน การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดคือผู้คนใช้เวลานอกบ้านมากยิ่งขึ้น 2.2 อ๊ตสาหกรุ๊รุ๊ม่อี-คอม่เม่ิรุ๊์ซื้ (บีรุ๊ิการุ๊ช่ำารุ๊ะเงิน และการุ๊จัดจำาหน่ายุ)
รวมถึงการมุ่งเน้นผสมผสานและเชื่อมต่อสื่อออฟไลน์และออนไลน์เข้าไว้ด้วยกันแทนการ ตลาดอี-คอมเมิร์ซของประเทศไทยในปี 2564 มีมูลค่าทั้งสิ้น 693,000 ล้านบาท ซึ่งนับเป็น
4
โฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อนอกบ้านเพียงอย่างเดียว การใช้สื่อรูปแบบใหม่นี้ได้ถูกพิสูจน์ การเติบโตที่สูงขึ้นถึง 75.0% จากปีก่อนหน้า โดยมีสาเหตุหลักมาจากสถานการณ์
ให้เห็นแล้วว่าสามารถช่วยให้การโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพและ การแพร่ระบาดของ COVID-19 ที่ส่งผลให้ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมการเลือกและสั่งซื้อ
เฉพาะเจาะจงกว่าสื่อโฆษณาในรูปแบบเดิม ทำาให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างการรับรู้ สินค้าผ่านระบบออนไลน์เพื่อหลีกเลี่ยงการไปยังสถานที่ที่มีผู้คนแออัด ซึ่งเป็นปัจจัย
ในสินค้า (awareness) สร้างความสัมพันธ์ระหว่างสินค้ากับผู้บริโภค (engagement) ที่ทำาให้ร้านค้าและแบรนด์ต่างๆ มีความต้องการเข้าสู่ตลาดอี-คอมเมิร์ซเพิ่มสูงขึ้น
และยังสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าหรือสมัครใช้บริการของแบรนด์นั้นได้ เพื่อพร้อมรับกับการเติบโตของตลาดอี-คอมเมิร์ซ และการเพิ่มขึ้นของอัตราการเข้าถึงการ
(conversion) ในยุคแห่งการเปลี่ยนผ่านนี้ บริษัทที่สามารถปรับตัวเองให้ตอบสนอง ใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศไทยที่มากถึง 77.8% รวมถึงการเพิ่มขึ้นของระยะเวลา
ความต้องการของตลาดและผู้บริโภคได้ก่อน จะอยู่รอดและมีผลงานที่โดดเด่นมากกว่า การเลือกซื้อสินค้าผ่านทางออนไลน์และการขยายตัวของผู้มีกำาลังในการซื้อที่มากขึ้น
ผู้เล่นรายอื่นในธุรกิจเดียวกัน
การขยายตัวของตลาดอี-คอมเมิร์ซ ถือเป็นแรงผลักดันให้รัฐบาลมีโครงการพัฒนาให้
ทั้งนี้ ผลการสำารวจจากนีลเส็นเปิดเผยว่า สื่อโฆษณานอกบ้านเป็นสื่อโฆษณาออฟไลน์ที่มี ประเทศไทยเป็นยุคดิจิทัล 4.0 เพื่อรองรับการเติบโตของธุรกิจการชำาระเงินแบบดิจิทัล
ประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำาให้อัตราการใช้งานสื่อออนไลน์เพื่อการค้นหาต่างๆ และเกิด โดยรัฐบาลได้จัดสรรงบประมาณเพื่อสร้างเครือข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ติดตั้งอุปกรณ์
กิจกรรมทางโซเชียลมีเดียได้มากกว่า 4 เท่าเมื่อเทียบกับอัตราการใช้จ่าย 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ รับชำาระเงินทางอิเล็กทรอนิกส์ให้ครอบคลุมทั่วประเทศ จำานวน 881,337 เครื่อง พร้อมทั้ง
5
ิ
ต่อการเพ่มกิจกรรมทางออนไลน์ในสื่อออฟไลน์ประเภทอ่นๆ ส่งผลให้ปัจจุบันนักโฆษณาต่างๆ เปิดตัวบริการชำาระเงินพร้อมเพย์ (PromptPay) ซึ่งลูกค้าที่ลงทะเบียนสามารถโอนเงินโดยใช้
ื
หันมานำาเสนอแคมเปญโดยใช้สื่อโฆษณาที่ผสมผสานระหว่างสื่อนอกบ้านและสื่อใน เพียงหมายเลขโทรศัพท์มือถือหรือหมายเลขบัตรประชาชน การริเริ่มโครงการของภาครัฐ
ิ
โทรศัพท์มือถือ แนวโน้มดังกล่าวจึงถูกคาดการณ์ว่าจะเพ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากแคมเปญ ดังกล่าวนำามาซึ่งโอกาสที่หลากหลายสำาหรับธุรกิจบริการชำาระเงินแบบดิจิทัล ซึ่งเป็น
ต่างๆ เริ่มหันมาใช้การสื่อสารกับลูกค้าผ่านสื่อโฆษณาในหลากหลายช่องทางมากยิ่งขึ้น องคประกอบหลกของตลาดอ-คอมเมร์ซ โดยในป 2564 จานวนครังในการทาธุรกรรมออนไลน์
ำ
้
ำ
์
ั
ี
ิ
ี
เติบโตขึ้นถึง 544.6% ขึ้นมาอยู่ที่ 20,400 ล้านครั้ง จากปี 2559 โดยการขยายตัว
นอกจากนี้เทคโนโลยีทางด้านดิจิทัลยังนำาไปสู่การเติบโตของสื่อโฆษณานอกบ้านได้อย่าง อย่างมีนัยสำาคัญของการชำาระเงินผ่านช่องทางดิจิทัล ยังมีสาเหตุมาจากการเพ่มขึ้นของจานวน
ำ
ิ
3
ชัดเจน โดยรายงานของ Future Market Insights ได้คาดว่าช่วงปี 2561 - 2571 สื่อโฆษณา ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและจำานวนผู้ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่มากขึ้น รวมทั้งเทคโนโลยีและนวัตกรรม
นอกบ้านแบบดิจิทัลทั่วโลกจะเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องกว่า 11.0% ต่อปี ด้วยศักยภาพ ที่ช่วยให้การทำาธุรกรรมสะดวกมากยิ่งขึ้น
ในการเชื่อมโยงระหว่างสื่อโฆษณานอกบ้านและสื่อโฆษณาทางออนไลน์/ดิจิทัล ทำาให้
สามารถนำาเสนอสื่อโฆษณาที่มีคุณภาพได้หลากหลายมิติ รวมไปถึงการเลือกเป้าหมาย
ได้อย่างแม่นยำาพร้อมทั้งให้ผลลัพธ์การวัดผลที่มีประสิทธิภาพที่มากขึ้น ด้วยเหตุนี้
สื่อโฆษณาทั้งสองรูปแบบจะสามารถครองส่วนแบ่งตลาดจากการใช้จ่ายด้านโฆษณา
จากรูปแบบอื่นๆ โดยเฉพาะในส่วนของสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิมได้มากยิ่งขึ้น

3 Future Market Insights คือ ผู้ให้บริการปรึกษาข้อมูลด้านการตลาดที่มีเครือข่ายการให้บริการมากกว่า
150 ประเทศทั่วโลก
4 ไพรซ์ซ่า คือ ผู้ให้บริการเครื่องมือค้นหาสินค้าและเปรียบเทียบราคา (Shopping Search Engine) ที่มีเครือข่าย
การให้บริการมากกว่า 6 ประเทศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
5 ธนาคารแห่งประเทศไทย